Guter Inhalt ist Gold
Suchende sind ungeduldig. Sie wollen schnell finden, wonach sie suchen. Und vor allem, sie wollen eine möglichst exakte Antwort auf ihre Suchanfrage bekommen. Google reagiert auf dieses Bedürfnis.
Die Konsequenz: Tricks und rein technische Tipps greifen bei der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr so gut wie früher. Was für Google immer stärker gewichtet, sind gute, spezifische, einzigartige Inhalte, insbesondere Texte.
Dass Google mit den angezeigten Treffern die Bedürfnisse der User am besten bedient, zeigt sich auch am Marktanteil von 94,5%.
Wer seine Website für Google optimieren möchte, braucht zwar nicht zwingenderweise ein großes Budget, doch genügend Ausdauer und eine Strategie.
Wie wertet Google Websites aus?
Google durchsucht das Internet mit Crawlern, die Websites abrufen, Links folgen und die einzelnen Seiten indexieren. Bei der Google-Suche wird der Google-Index abgerufen. Zunächst behandeln die Crawler jede Seite gleich. Tut sich aber auf einer Website viel, rufen auch die Crawler die betreffende Seite häufiger auf. Crawler schätzen besonders einen sauberen HTML-Code und eine klare Struktur der Seite.
Video Google-Selbstauskunft über sinnvolle SEO-Maßnahmen
Ranking Faktoren
- Hochwertige, eigens für die Seite geschriebene Texte
- Regelmäßige Aktualisierung der Seite
- Aktionen der User: Klick bei Suchanfrage, Registrierung für Newsletter, Download einer Datei, Bestellung eines Produktes
- Hohe Verweildauer der Besucher, wiederkehrende Besucher, Kundenbewertungen und Blogkommentare
- Links
- Responsive Design
- SSL-Zertifikat
- Ladegeschwindigkeit der Seite
- Barrierefreiheit
DIY Optimierungsmaßnahmen für Ihre Website
Schauen Sie sich die Struktur Ihrer Website an. Wie viele Klicks sind notwendig, um Ihre Inhalte aufzurufen? Halten Sie die Klickpfade kurz.
Schauen Sie sich die Texte Ihrer Website an. Vermeiden Sie doppelte Inhalte. Bieten Sie den Besuchern gute, valide Inhalte, die ihm Antwort auf seine Fragen geben? Sind Ihre Texte gut lesbar? Verwenden Sie Infografiken und aussagekräftiges Bildmaterial.
Überprüfen Sie, ob Sie für Ihr Angebot die entsprechenden Keywords im Text verwenden. Erweitern Sie Ihre Keywords um semantisch ähnliche Begriffe. Eine Überfülle an Keywords in den Metadaten wird eher negativ bewertet.
Verlinken Sie Ihre Unterseiten miteinander. Das erhöht die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Seite und erhöht damit Ihr Google-Ranking.
Überlegen Sie sich, was Sie mit Ihrer Website erreichen möchten. Lautet die Zielsetzung mehr Besucher, eine längere Verweildauer, die Ausweitung der Zielgruppe oder wollen Sie Ihren Umsatz erhöhen? Erst wenn Sie die Ziele festgelegt haben, können Sie die Maßnahmen bestimmen und kontrollieren, ob Sie damit Erfolg gehabt haben.
Werbung für Ihre Website
Eine Möglichkeit ist es Aufmerksamkeit über eine AdWords-Kampagne auf Ihre Website zu ziehen.
Tragen Sie Ihr Unternehmen bei Google MyBusiness ein.
Sprechen Sie auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken über Ihr Angebot und mit einem Link zu Ihrer Website versehen.
Arbeiten Sie daran, dass seriöse, qualitativ hochrangige Seiten auf Ihre Website verlinken. Und daran, dass User Ihr Angebot mit Verlinkung weiterempfehlen.
Veröffentlichen Sie Fachartikel auf einschlägigen Plattformen.
Tipps für die Suche nach einer guten Agentur
Viele Optimierungsmaßnahmen können Sie selbst oder firmenintern umsetzen. Es kann aber auch sehr sinnvoll sein, die Suchmaschinenoptimierung in die Hände einer darauf spezialisierten Agentur zu geben. Doch wie findet man die richtigen Anbieter? Mit diesen Fragen - und den Antworten - sollte Ihnen die Auswahl leicht fallen.
- Lassen Sie sich erklären, welche Maßnahmen wie und in welchem Zeitrahmen umgesetzt werden sollen.
- Welche SEO-Philosophie vertritt die Agentur?
- Wie lange ist sie schon auf dem Markt erfolgreich?
- Fragen Sie, welche Erfolge die Agentur bei anderen Projekten vorweisen kann.
- Nach welchem Honorarmodell rechnet die Agentur ab?
- Wie erreichbar sind die Mitarbeiter der Agentur?
Empfehlenswerte, vertiefende Lektüre: John Hawthorne: "7 Crucial Questions To Ask Before You Hire An SEO Agency" vom 2. Juli 2017.
